BOSS's Column

これはブログですが、一応「Web」ですのでこれより先はありません。お話は最近のコマーシャルに関して。

最近TVCFで、「続きはWebで！」とか「Netで検索」というエンディングを良く見かけるようになりました。この辺のマーケティング戦術は、大手広告代理店が仕掛けたものなのですが、効果のわかりにくいTVという媒体から、ROI（投下資本利益率）の測定可能なWebに引き渡すことによって、広告宣伝費を可視化しようという試みです。（ネット完結では、従来からメルマガからサイトへというのは常套手段ですが）

そもそも、TVCFを初めとする４マスは、これまで効果云々よりも広報・宣伝が主たる目的でした。しかし経営がどんどんと科学的になり透明化を要求され、また費用対効果を問われる厳しい経営環境になると、効果も不明な情報の垂れ流しに、野放図に貴重な投資を続けるわけにも行きません。

インターネット人口もほぼ飽和状態に近づき、従来の４マスとネットとのクロスメディア戦略は、これからのマーケティングに欠かすことが出来ないことは、コトラーの最新著作を引き合いに出すまでもありません。しかし、異なる媒体の単なる連動や、作ればいいだけのサイト、出せばいいだけの情報では、効果どころか逆に厳しいマーケティング競争の中で闇に抹殺されかねません。

コトラーのマーケティング・マネジメント -ミレニアム版-

フィリップ・コトラー

おすすめ平均：
極限られた人のための、マーケティング大全集
何回も読み直すテキスト、2冊に分冊、カラー刷りしてほしい
本格的に勉強する覚悟が無いと意味は無い
マーケティングテキストの定石。
マーケティングの全てがココに！

Amazon.co.jpで見る by Azmix

経営レベルから見ればこれらは単なる戦術レベルではありますが、経営戦略からのPDCAサイクルの連鎖が途切れることのない広告・広報戦略、そしてWeb戦略が必要です。社長、ウェブは御社の看板、大切ですよ！